这几天，想必大家已经被各种各样的“踢瓶盖挑战”刷屏了，无论是在微博热搜榜上，还是各大短视频平台中，都能看到人们接力“踢瓶盖”的身影。

 

这项挑战的主要内容是在不移动水瓶的情况下利用“回旋踢”将瓶盖“拧”下来。

 

而这项挑战最初由哈萨克斯坦跆拳道冠军达莱钦发起，他用回旋踢动作“拧”拧开了友人手中的瓶盖。

接着在众名人中杰森斯坦森率先接力完成“踢瓶盖挑战”，至此“踢瓶盖挑战”开始在社交媒体中发酵。

自6月25日，“踢瓶盖挑战”被发起到现在，#踢瓶盖挑战#已成功抢占微博热搜榜，并拥有5884万之多的话题阅读量，在抖音短视频平台中更是获得了16.8亿次播放量的好成绩。在各大平台取得惊人成绩后，它的刷屏轨迹就成为了其爆红轨迹。

 

 

近几年来，与“踢瓶盖挑战”类似的事件数不胜数，并在社交媒体上得以迅猛发展，包括“冰桶挑战”“反手摸肚脐”在内的社交网络接力事件，但是这个相比冰桶挑战，这个挑战要难得多，它要求必须用回旋踢，在踢开瓶盖的同时，瓶身不能倒下，也就是说，力度、角度都要控制得相当精准才能踢开瓶盖又不踢到瓶子。显然这种挑战更适合“习武之人”。

不过，民间也有高手！除了各路武术、格斗明星，还有一群网友参与了这项挑战。

近几年来，与“踢瓶盖挑战”类似的事件数不胜数，并在社交媒体上得以迅猛发展，包括“冰桶挑战”“反手摸肚脐”在内的社交网络接力事件，它们是否都有着相同的爆红轨迹呢？

从每一个社交网络接力事件的爆红轨迹来看，我们发现似乎每个事件的刷屏都离不开名人、社交平台、品牌这三大重要因素。

社交平台为接力事件提供了“场地”，名人既是事件中的接力关键也对能否成功刷屏起到了决定因素，品牌方则在借势接力热点增加品牌曝光的同时为接力带来更多趣味性。

社交平台积蓄了大量用户，可以在短时间内形成大批转发，达到传播目的，因此社交平台成为了事件发起人的不二之选。

除了庞大的用户基数，社交平台也为事件可以爆红的关键因素名人传播奠定了基础。

在社交网络上有着大量的名人，这是发起人与参赛者建立联系的最佳渠道。发起人可以依托社交平台直接找到需要参加挑战的名人，并在最快的时间内让对方知道。

（1）名人对接力事件能否成功刷屏起到了决定因素。

无论是明星还是企业家，都拥有着不少粉丝，当名人完成接力后，其自身的影响力则会带来更多流量，带动更多粉丝加入其中，因此选择名人接力则可以达到事半功倍的效果。

通过接力事件指定接下来接力人员这一环节，名人们还可以很好的展现自身关系网，在无形中凸显了自己的社会地位。因此每一个被指定接力的名人也乐此不疲的完成着接力。

比如在2014年的“冰桶挑战”中，小米创始人雷军指定了刘德华、郭台铭、李彦宏三人为接力成员，这三位成员中既有天王巨星也有合作伙伴，选择用意不言而喻。

（2）在接力事件逐渐形成气候时，品牌方往往都会主动参与其中。

虽然众多品牌的加入都难免存在着借势接力热点为品牌增加曝光的小心机，但品牌方的加入往往也扩大了接力事件的声势，让接力事件更加丰富。

比如此次的“踢瓶盖挑战”当宝马M4跑车飞驰而过，用轮胎撞飞瓶盖的快感远远超过了众人表演了数日的回旋踢刺激。

现在，越来越多的接力事件在社交网络中爆红，发起人和参与者都在试图创新出更有意义的接力，这让一些参与者和品牌方嗅到其中的“机会”。

 

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