这意味着抖音有望借助这波“入驻潮”，迎来小程序生态的大爆发。

就在5月初，抖音开放商品搜索功能，用户搜索关键词即可获取商品的小程序链接。

与之匹配的是，一个新的搜索类目“商品”也同时上线，在这一类目下，用户可以通过价格等多个维度对商品进行排序，与淘宝等电商平台的商品搜索功能大同小异。

而且，搜索是比短视频入口更有效的转化方式，它能将用户对商品的需求精准地找出来，并指向相关的电商小程序。于用户而言，这是习惯的改变，但对商家来说，则意味着新的推广阵地。

对此，抖音方面在5月份也表示，“未来，抖音小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。”

2018年3月，抖音与淘宝打通购物车功能，首次试水电商——从抖音跳转到淘宝做导流。2018年5月，抖音上线红人自有店铺入口，开始建立抖音自己的电商店铺。

2018年6月份，抖音上线“购物车”功能，商家可以将短视频中的种草商品添加到购物车中，引导用户购买。

同年12月份，抖音又推出了“精选好物联盟”，全面开放零粉丝“购物车”申请权限，并且从“带货解决方案”到“流量支持”再到“运营指导”，全方位帮助商家尤其是新商家玩转抖音带货。

不过，相比跳转淘宝以及抖音自己的“精选好物联盟”店铺，小程序的主要优势是使用体验更好，并且支持分享裂变。

抖音电商小程序支持分享给私信好友以及多闪，可以利用抖音上的好友关系链来传播。

值得注意的是，抖音电商小程序还可以分享到QQ、微信、朋友圈等。不过分享到微信时只能以小程序码图片的形式，用户保存图片到相册后，打开抖音会自动打开小程序。

此外，抖音红人的电商小程序还有特有的用户带货功能。

用户在红人电商小程序里选择任一一款商品，点击“拍抖音”之后，用户发布的视频里会自动带上这条商品的售卖连接。

这大大降低了用户做电商导购的操作成本，红人将可以用免费或付费的方式，让粉丝或其他达人来为自己的商品做推广。

电商小程序的出现让抖音在自有电商上的能力进一步增强。

上线电商小程序之后，小程序更好的使用体验以及可分享的特性将能进一步提升抖音自有电商的转化率以及曝光度。

进入2019年，抖音接入今日头条放心购平台，达人可以在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品，用户在抖音上观看视频到点击直接链接都在放心购购买商品，由此形成一个营销闭环。

今年上半年，抖音先后上线了包括POI权益、抖店、商品搜索等新能力，进一步加强对入驻商家的赋能。

据了解，2018年字节跳动将原来今日头条“放心购”的团队分为两部分，一部分负责运营“值点商城”，另一部分人则抽调到抖音，负责打造抖音的自有电商平台“精选好物联盟”。

换句话说，这个调整可以理解为整个集团层面对抖音电商的助力。

这种“边看边买”的便捷购物体验，其实抖音在之前就有过系列尝试。

这些尝试带来的效果也十分明显，据了解，在去年双11，开通“购物车”分享功能的账号可一天售出10万件商品，直接转化销售额突破2亿;

李佳琪则通过抖音直播，5分钟卖光15000支口红，一战成名;还有更多店铺借用POI地址，成功向线下导流变身网红店。

一位电商服务机构负责人告诉我们，抖音电商正在快速爆发，曾经有过一款防晒喷雾通过抖音导流达到了月销量破100万的成绩，这个成绩在任何电商平台上都是一个不可思议的数字，足以显示抖音卖货能力的强大。

 

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